Yapay Zekâ, Influencer ve İndirimli Satışlara Yeni Düzenleme: Aldatıcı Reklamlara Ağır Yaptırımlar Geliyor

Aldatıcı Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalarla Mücadelede Yeni Dönem: 1 Ağustos’ta Yürürlüğe Giriyor!

Ticaret Bakanlığı, dijitalleşen dünyada tüketicileri yanıltıcı reklam ve haksız ticari uygulamalardan korumak amacıyla hazırladığı "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği"nde köklü değişikliklere gitti. 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlük kazanacak olan yeni kurallar; yapay zekâ kullanımından influencer paylaşımlarına, çocukların korunmasından indirimli satışlara kadar 10 kritik alanda yeni standartlar getiriyor.

Yeni Yönetmelikle Gelen 10 Kritik Düzenleme

Ticaret Bakanlığı tarafından yapılan açıklamaya göre piyasa şeffaflığını artıracak ve tüketici haklarını güçlendirecek yeni maddeler şunlardır:

1. Çocuklara Profillemeli Reklam Yasağı: Çocukların kişisel verileri analiz edilerek yapılan kişiye özel hedefli reklamcılık faaliyetleri tamamen yasaklandı.

2. Influencer Paylaşımlarına Şeffaflık: Sosyal medya etkileyicilerinin maddi çıkar veya indirim sağladıkları paylaşımlarda "reklam" ya da "tanıtım" ibarelerini açıkça kullanması zorunlu oldu.

3. Gerçekçi İndirim Kuralları: İndirimli satışlarda, son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak ve üzeri çizilerek sunulabilecek. Şartlı satışlar da bu kurala tabi olacak.

4. Yasa Dışı Şans Oyunları ve Medyum Yasağı: Falcı, astrolog ve medyum hizmetlerinin yanı sıra yasa dışı şans oyunlarının da reklamı yasak kapsamına alındı.

5. Şikâyet Platformlarına 48 Saat Sınırı: Şikâyet sitelerinde satıcılara tanınan 72 saatlik cevap verme süresi 48 saate düşürüldü. Yanıt gelmediğinde değerlendirme doğrudan yayımlanacak.

6. Yapay Zekâ ve Dijital İkiz Düzenlemesi: Yapay zekâ ile üretilen dijital karakterlerin reklamlarda açıkça belirtilmesi şart koşuldu. Gerçek bir kişinin dijital ikizinin ürünü bizzat tecrübe etmiş gibi gösterildiği tavsiye reklamları yasaklandı.

7. Yeşil Aklama (Greenwashing) İle Mücadele: "Çevre dostu" gibi genel ve belirsiz çevresel beyanların açıklaması ve yetkili/akredite kurumlardan alınmış sertifikası olmadan kullanımı yasaklandı.

8. Takviye Edici Gıda Kısıtlamaları: Bu ürünlerin normal beslenmenin yerine geçtiği algısı yaratacak reklamları yasaklandı; sağlık beyanı dışındaki konularda karşılaştırmalı reklam yapılmasına izin verildi.

9. Akademik Unvan İstismarına Engel: Tüketicilerin bilgi eksikliğini istismar edecek şekilde akademik unvanların yanıltıcı kullanımı engellendi.

10. Doğrulanmış Tüketici Değerlendirmeleri: Satın alımı doğrulanmamış değerlendirmeler yayımlanamayacak; yorum kategorileri aynı alanda şeffaf bir şekilde sunulacak.

Bakanlıktan Kararlılık Mesajı

Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos 2026 tarihi itibarıyla başlayacak olan bu yeni dönemde; tüketici mağduriyetine yol açan, haksız rekabete neden olan ve bilgi eksikliğini istismar eden tüm uygulamalara karşı denetimlerin yoğun bir şekilde sürdürüleceğini kamuoyuna duyurdu.